联博:疫情事后 互联网健身品牌该若何实现“再进化”呢?

admin 4周前 (07-09) 科技 17 0

  不少人像我一样,这段时刻没少随着线上直播课行为。一方面,许多人是疫情环境威力刺激,免疫力经济井喷;另一方面,或者也是最重要的,真的是时刻太多人太闲了,许多人上午在做凉皮烤面包,下战书晚上随着直播锻炼身体。

 

  现在,关于疫情防控的好消息越来越多,越来越多人开启了复工模式,也许许多人都和我一样又有名正言顺的原(理)因(由)不去跟课锻炼了。这样一来,让我们再往返首这场线上行为的直播热浪时,也许会少了几分狂热多上几分理性。

 

  各取所需的虚伪繁荣?关于直播健身的几个真相

 

  一场突如其来的疫情让许多线下健身房的保留环境变得越发恶劣,包罗Keepland、超级猩猩、乐刻这样的明星玩家也将面临较长一段时刻的闭馆期,这对于企业现金流是个不小的磨练,尤其是一些此次疫情前曝出裁人、闭馆等负面听说的企业更是云云。

 

  譬喻Keepland,据报道,客岁11月27日,Keepland提前十天向会员宣布了关于达美店停止运营的通知。另外,客岁《财经国家周刊》曾报道,有媒体援引信源消息称Keep被曝出裁人两三百人。Keep相关认真人则表示,网上说的300人不是真实数据,Keep团队称之为优化人才结构。也由于云云,疫情下,或者也容易让人对其资金手段发生一定的担忧,Keepland错过了春节后健身行业回暖的重要时刻节点。

 

  与此同时,疫情催熟了线上的直播健身,无论是线上的行为app照旧以线下为主的互联健身品牌纷纷推出自己的直播健身课,吸引了庞大的流量,成为特殊时期品牌与用户交流互动的重要途径。不少人也因此以为互联网健身的春天到了,不外事实真是云云吗?

 

  真相一:免疫力经济不是健身行业的“引爆点”

 

  要害时刻,免疫力成为每小我私人最有用的焦点竞争力。因此业内有观点以为,本次疫情让更多消费者相识到自身免疫力和抵抗力的重要性,以为这也是健身房未来的机遇,不外事实真是云云吗?许多人都知道吸烟有害康健,可为什么还要吸烟?小朋友都知道行为有利于身体康健提高免疫力,可为什么不是所有人都僵持天天锻炼身体呢?

 

  都说疫情能刺激免疫力经济的发作,可“吸烟者的肺”这张存在于小学自然科学课本中多年的图各人看得少吗?指望疫情带给各人免疫力教育和刺激终究于事无补,由于每小我私人都会有一种另类的幸存者偏差。只要自己没有切身经验,大多数人都会无动于衷可能三分钟热度,只有事情真到自己头上才大呼小叫引起注意。

 

  另外,健身市场,市场增添空间自己就较量大,疫情的教训会让一些人加速加入健身的步骤。但这股劲头能保持多大,一方面看小我私人情形,另一方面也看健身房的后续处事能否跟上,能不能让用户恒久留下。

 

  真相二:线下价值难以替换:纯线上平台盈利难问题或将加剧

 

  已往以Keep、咕咚、悦跑圈等为代表的行为APP,流量大,用户在线时刻长,被成本市场所青睐。然而随着时刻发展,这些行为APP似乎难逃“器材化”魔咒,盈利问题难明。不少平台也许还出现活跃度下降等情形。

 

  另外,融资方面看起来似乎也有些降速了。以行业头牌Keep为例,据企查查检索显示的数据来看,2018年7月10日,Keep完成1.27亿美元D轮融资,到现在为止融资空缺期看起来好像有些长了点。现在,由于疫情线上行为爆火,有观点以为,流量剧增,行为类app的商业价值也水涨船高,事实真是云云?在互联网江湖(VIPIT1)团队看来功效恐不容乐观。

 

  首先,玩家多了,市场一幅狼多肉少的样子。疫情时代,我们看到超级猩猩、乐刻等健身品牌都开设了线上健身直播课程。这些互联网健身品牌也最先做起了线上的内容生意。另外,阿里体育、PP体育、企鹅体育等互联网体育平台也最先入局已往许多行为app由于行为指导的专业性问题而被人质疑,而互联网健身品牌的直播锻练都是正儿八经的一线健身锻练、明星锻练。阿里体育、企鹅体育等大平台则通过一些运动员的光环效应,吸引不少流量存眷。

 

  线上课程的忠诚用户难作育、变现也许也相对困难些,由于可替换资源变得太多了。尤其是对于一些互联网健身品牌而言,未来自身有线下收入来源线上可以做得更纯粹,但纯线上平台却不能。其次,对于一些乐意为行为花钱的健身重度用户,疫情时代的线上直播课火热似乎和他们无关,他们也知道许多锻炼能力和要领。然而缺乏线下场馆的场景化体验许多人都动不起来。恒久视频授课并不能满足他们的锻炼需求,缺乏专业的器械实习会不习惯。就像某健身大V在微博上吐槽的:“他们肌肉也快掉没了”。

 

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