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疫情红利过后,电商该如何稳住营运?(图/先探投资周刊提供)

疫情趋缓,实体店面有东山再起之势,而疫情红利过后,消费型态或许变了,电商该如何稳住营运?包括多通路、OMO转型,市面上开始有新型态模式崛起。

美国联准会升息连连,物价通膨创四十年来新高,经济衰退使得消费者捏紧荷包,但电商业绩之所以陷入低迷,最主要的因素还是在于与疫情期间相比,人们不再需要如此依赖网购满足日常生活,这两年整体零售市场,可说是发生了翻天覆地的变化,无论餐饮业还是零售业,消费动能都逐步从实体往电商转移,然而随着疫情逐渐趋缓,消费人潮得以重返街头,实体零售业者颇有东山再起之势。

以解封时间相对早的美国而言,二一年零售实体的开店数开始高于关店数,电商龙头Amazon面对的却是供应链瓶颈、货物价格和薪资上涨造成的营运成本大增,在二二年出现成立公司以来最大的裁员潮,除了有企业云端支出缩减使亚马逊营运趋缓的影响因素以外,电商业绩成长下滑对亚马逊的营运也产生冲击。

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再从目光转回台湾,二二年前三季实体零售业规模年增率达八.六八%,不但超越电商同期的成长表现,更刷新十八年来新高;反之,电商在疫情红利接近尾声,民众网购消费力道明显不若从前,从经济部最新数据可知,零售营业额细项中的「电子购物及邮购业」,除了一月和十一月营业额为二六二亿元、三六五亿元达到两个创新高纪录,其余月份仅个位数到一成多的年增幅度,明显低于二一年动辄双位数甚至三成以上的成长。

零售业D2C及OMO趋势在近年崛起,D2C模式帮助企业透过自有门市或网站,直接面向客户,不需要代理商、经销商等第三方平台,更能控制商家的制造和行销成本。91APP*-KY可谓是趋势下的受惠者,是台湾最早提供OMO解决方案的SaaS的服务商,各行各业采用91APP的数位转型解决方案,国内外客户合计多达一六○○家,国内知名公司涵盖像是宝雅、全联、全家等都是客户;此外,以二二年上半年客户比重来看,91APP实体和纯线上客户的比重约六比四,公司预估未来实体客户比重将会持续增加,有反攻线上市场态势。

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