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图源:Capsid可穿戴系列Wings

数字时尚,大幕揭开之后的虚位以待

文│松果财经

作者│在辉

时尚的核心是流行趋势,它诞生于人群密集的地方。当人类往数字世界迁徙时,时尚就会数字化。而在这个过程中,平台不仅仅是创造了一个价值体系,更能将主流视角引导向传统文化复苏、东方美学、国潮时尚等积极议题,打造东方气息、东方叙事的Web3生态。

在诞愿和Capsid的平台上,新的生产与消费革命,将很快呈现在新世代面前,并延伸向数字世界的更远处。新锐消费者,寻求变革的时尚业,乃至中国数字时尚和Web3,都将看到这一支积极力量的异军突起。

CAPSID 是由顶尖科技公司和大学的人才创立的NFT衍生协议,旨在通过丰富使用场景来帮助品牌发行数字资产、建立web3社区、打造去中心化 IP。CAPSID 团队提出并研发了 NFR 非同质化权益解决方案,用户可以购买、出售和铸造NFT的使用权,包括但不限于联名合作、IP衍生、租赁和会员体系等等。

诞愿由顶级艺术家和内容从业者创立,旨在为全球喜爱潮流文化的年轻人打造东方文化主题的、虚实结合的、开放的时尚元宇宙。

12月11日下午,首届全球数字贸易博览会在杭州国际博览中心开幕。作为国内唯一经党中央、国务院批准的,以数字贸易为主题的国家级、全球性的专业博览会,它不仅展示出数字贸易在各行各业的丰富内涵,还深刻聚焦产业、平台、生态、制度、监管五大体系和前沿议题,举起了面向数字未来的旗帜。

现身展会现场的诸多数字时代品牌成为焦点,其中就有不少与元宇宙、数字时尚关系紧密的企业。如时尚数字化软件、平台和解决方案提供商凌迪Style3D,以数字时尚权益为锚点、面向数字和实体世界双向拓展平台能力的诞愿,面向Web3的用户需求打造NFR平台与市场、做“The 1st Marketplace for NFRs”的Capsid等等。

由凌迪Style3D这样的上游公司提供产业基础设施,诞愿和Capsid作为中游,承接品牌需求并协助创作者的作品产出,打造对应的社区、市场和资源平台,最后输出给消费者完整的体验,或是反馈给时尚产业,作为促进实体经济发展的数字化解决方案。

图源:凌迪Style3D产品示意

在向元宇宙、向Web3交棒的过程中,时尚业在品牌、数字平台和用户的碰撞融合中共创未来,新的生产关系和价值体系正在诞生。

数字时尚,

大幕揭开之后的虚位以待

时尚意味着自我展示,这是人类天生的需求,塑造Avatar的偏好长期体现于互联网发展过程中。

从上个世纪90年代的Glass City,本世纪初的The Sims系列、国内曾风靡的QQ秀,到最近几年的ZEPETO、Bitmoji,从图片到2D、3D、AR/VR,从静态到动态、拟真与混合现实,用户对数字时尚的需求也随技术进步而扩张,并对新产品持开放态度。Roblox最近的一份报告显示,47%的人表示他们的虚拟形象有助于表达他们的个性。

图源:RTFKT Studios CloneX项目

最典型的例子就是耐克去年收购加密时尚潮牌RTFKT,后者首个虚拟形象项目CloneX发售第一周就积累了超过1.4亿美元的交易量。

耐克CEO称,面向数字的转型是为了在运动、创意、游戏和文化的交汇点为用户服务,这说明了数字时尚的特点。麦肯锡在一份报告中指出,全球2021年虚拟产品消费达到1100亿美元,其中30%是虚拟时尚消费。

然而,并非所有时尚品牌和领域都真正开上了数字“高速公路”。今年7月,RTFKT开始授予CloneX持有者对NFT的商业权利,并已经推出实体NFT运动鞋。同时,耐克正加大力度进军Web3,发行原生Web3产品,以数字可穿戴设备为核心,推出了交易和资源平台.SWOOSH。

不少时尚品牌也在开始利用数字技术改善生产环节,但和耐克这个最大的Web3与数字时尚玩家相比,它们对原生数字时尚和权益拓展的探索,还处于小步探索阶段。

原生的意义在于,它是从数字需求出发创造的新产品,意味着纯增量。不仅能改变时尚业资源浪费的一些传统弊端,还意味着新的生产关系和形态。在国内,仅有PhatboyClub等少量原生数字时尚品牌在潮玩、藏品等领域取得了成功,做好了虚实结合。

简而言之,虽然数字时尚的大幕已经拉开,但市场留下了许多空的座位。其实路径也有参照系,从耐克的动作中,我们不难看出,对虚拟产品“赋权”是一大重点,紧接着便可以开展赋能的活动。但反过来,并非所有时尚品牌都像耐克一样愿意且有能力自建平台。

这就是诞愿和Capsid这样的项目诞生的起点。诞愿抓住权益,打通虚拟与现实的权益体系。Capsid则瞄准纯Web3环境下的NFR,通过帮助创造纯数字载体的时尚产品,和展示、交易、流通的体系(类似于耐克旗下的平台,真人和Avatar可穿戴、可流通),建立更有秩序的发展模式。

图源:诞愿虚实结合产品预告

显然,瞄准原生能力的数字时尚平台,能有效补齐市场的缺口,形成闭环。时尚行业希望向数字时代跃进,就需要这样的左膀右臂。

寻找可持续路线,

诞愿+Capsid“伴飞”数字时尚

不同于元宇宙超长周期的基础设施建设,数字时尚更为直观地为创作者、消费者和产业链打开了创新体验的大门,很多产物触手可及――比如说详细的人脸自定义功能,受益于游戏与影视制作技术数年来的发展,如今一台手机就足以承载优秀的3D引擎,实现高度精细化的自定义功能。

不过,这些产物的诞生还只是满足了用户的情绪和体验价值,它们要么可以通过流通、IP开发等方式创造市场化收益,要么可以用于品牌的再生产,平台为探索这些可能性提供了跳板。

同时,如何保证数字时尚产品的初始质量,也是平台需要思考的问题。国外的一些内容创作者,会特别注明“Please Don't use my work as avatar”,以明确作品不允许盗用。但诞愿和Capsid帮助数字作品确权,不仅保护了基础权益,也有利于提升PGC或者PUGC、UGC的质量和活跃度,开发与实体经济联系的多元活动。在Capsid,这些权益将可以有序进入流通。

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为此,在供给端,诞愿通过广泛联合技术供应方和内容创作者、品牌供应方,为数字时尚产业化带来生产能力。

在上游技术端,现在的数字时尚公司中,已逐渐出现了例如凌迪Style3D,这种参与制定了全国首批数字时尚领域国家标准、能影响行业走向的强者,而诞愿平台能够帮助虚拟方案产生实体产品外的更多应用和价值。

在下游用户端,从游戏、音乐等精准圈层出发,诞愿可以通过强运营手段打造社区,一方面为更多意向用户提供数字时尚消费内容,扩大平台基础;一方面拓展元宇宙或是虚实结合的玩法应用,为深度用户提供更多价值。同时,从兴趣圈层做起还有一个巨大的优势,即有实际的用户意愿支撑,既有助于建立良性的商业模式,又能避免引来过多的纯粹“炒家”。

图源:Capsid Wings系列穿戴

正是通过上下游兼顾的路线设计,诞愿和Capsid有望在树立自身特色的同时,为行业带来巨大价值。

挖掘数字时尚潜力,

拓宽时尚产业边界

英国时尚购物咨询平台Lyst与数字时装公司The Fabricant联合发布的《2021数字时尚报告》显示,全球约有35亿数字时尚客户,在总购买力中占比超过55%。

图源:The Fabricant平台

诞愿平台将与这部分目标用户一同,进一步发掘时尚的本质:

――展示自我的更多手段,用自己的选择去定义时尚,不管是国风还是赛博朋克,用户所想的将成为可见的数字产物。而在Capsid上,他们不但可以收获这种多重属性下的满足,还可以将其权益化,发展自己的圈层,创造收益。

首先,利用诞愿平台和技术开展元宇宙大秀等短期营销活动提振影响力。

其次,在Capsid实现基于NFR的市场化,“including but not limited collab, IP licensing, merch, and rental”,构建用户自发活跃的品牌生态。

最后,它们能参与分享未来的千亿甚至万亿级潜在收益――2022 年,仅Roblox平台就有超过1150万创作者制作了6200万件服装和配饰,其中不乏单价超过5000美元的数字“高定”款被售出。

另外,诞愿平台将能依据数据信息,给出针对实体产品市场的发展建议。比如说从平台多元化收集设计偏好和用户情绪,反向指导生产。

未来,基于诞愿平台的精准圈层属性和拓展能力,品牌甚至能为每个客户单独提供客制化、终端即时生成的特殊“VIP”凭证,比如身份卡、特权卡等等,用NFR PASS作为用户的DID标识符之一,把技术和商业活动、个人展示需求结合起来。

品牌、平台、用户三方共赢,才是Web3的最佳诠释,也是诞愿和Capsid“伴飞”数字时尚的最好结果。

要素云集的数字时尚,

价值取向影响成功

诞愿和Capsid不仅仅在塑造产业,也在利用好这个机遇,思考短期流量价值向长期产业化价值的转化,同时探索技术、人文和产业融合的良性发展秩序――作为商业的一部分,数字时尚意味着新兴品牌扩张、成熟品牌巩固市场的好机会。而在消费者端,长期固化的生产关系被打破了,时尚的定义权开始被更多消费时尚的人掌握。

诞愿所坚持的数字时尚理念,是元宇宙时代的“工匠精神”。

并不盲目追求数量激进型虚拟化,而是选择携手行业,深耕数字时尚的“时尚”理念,关注精度、色彩、质感、设计力等产业细节,寻求算力成本与现实体验的有效平衡。

诞愿和Capsid都更重视和尊重用户价值。LV、Gucci、Puma推出了自己的大牌虚拟服装,但只要用户愿意,用户也可以自己在平台上分享创意,设计高度拟真的虚拟产品,也可以拓展交易链条,创造属于自己的价值,这是技术含量和艺术性之外最宝贵的产物。

几乎所有贴近消费者的行业,都在试图探索元宇宙的道路,因为虚拟与现实的交汇,创造了崭新的价值体系,也意味着消费者和品牌的互动有了新形式。

但时尚品牌是其中的“激进者”。一方面是时尚强调创意性,意味着在服装、影视、游戏、潮玩等诸多领域,人人都有希望靠数字技术定义自己的时尚。另一方面,全球传统时尚业在后疫情时代经历了生产、库存、通胀的考验,Gap、H&M大举裁员,Shein饱受ESG争议,品牌需要一条可持续道路。

也许具体的路径还需要探索,但关于未来,一扇观察的窗口已经打开。

本文来源:松果财经(公众号:songguocaijing1)―― 解读财经热点事件,以独特视角带你挖掘新经济时代的商业机会。

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