SHOPLINE营运概况

随疫情带动线上社群、跨境电商服务需求大增与市场消费习惯的改变,各类型商家纷纷转往社群电商寻求新商机,并开始重视线上、线下双渠道的全通路经营。全球智慧开店平台SHOPLINE指出,疫情冲击下,东南亚社群购物趋势因封城而兴起,也带动东南亚八国电商交易额在过去一年,平均增长20%,而对台湾品牌来说,则是出海抢攻商机的最佳时机。其中,泰国商机大,今年双11档期中,SHOPLINE台湾跨境泰国的订单量年增2倍,买气相当强劲。

SHOPLINE 2021年最新调查指出,东南亚社群购物趋势因疫情封城而兴起,此外,东南亚八国电商交易额在过去一年平均增长20%,带动SHOPLINE跨境电商服务的持续成长。SHOPLINE表示,目前已已协助超过7,200个台湾电商迈向国际市场,平均每个跨境卖家出海至超过两个国家。

而在全球市场中,东南亚跨境商机发展潜力持续看好,特别是GDP高居东南亚各市场之冠的泰国。根据JP Morgan调查,泰国跨境电商交易占整体电商市场近30%,另外有近50%的消费者有从国外网站购买商品的经验。

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SHOPLINE针对泰国市场后疫情现况、台湾与泰国消费者行为差异等发布调查指出,2020年度跨境电商节庆营业额年增84%,显见「节庆」是台湾品牌跨境的最佳导购施力点。

至于跨境到泰国的台湾卖家,则以双12档期间的订单营业额为年度最高峰、订单笔数则以黑五购物节最为亮眼,观察2021年双11档期表现,台湾跨境泰国的订单量,较2020去年同期成长了两倍多,显见泰国网购市场在靠近岁末年终期间的买气最热。

SHOPLINE台湾总经理陈少勤则表示,以泰国来说,台湾品牌跨境泰国已从趋势逐渐转变为显学。据内部统计,2020年台湾跨境泰国的订单量年增长42%,截至上半年止,跨境订单也较同期增长27%。

鉴于此一趋势,SHOPLINE近日也携手京东泰国站推出「品牌官网跨境代营运服务」,强攻跨境泰国商机。不过,品牌跨境到海外通常会碰到许多挑战,SHOPLINE分析,最常遇到的如「语言门槛」、「营运成本」与「在地化知识落差」三大痛点,SHOPLINE指出,这次的联合代营运方案,将由京东泰国团队协助店家代营运泰国区品牌官网,提供包含基础营运、网店维护以及整合行销等方案项目,帮助品牌解决跨境营运问题。

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