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2020年10月8日,山西运城,童模在少儿时装周上走秀。/视觉中国

孩子正在学习成人天下的规则,好比——颜值即正义。

曾凡的女儿琳琳今年5岁。由于芭蕾舞跳得好,琳琳收到了演出的邀约。为女儿喜悦之余,曾凡准备网购一些化妆品给女儿。当她搜索“儿童化妆品”时,却被搜索效果惊呆了。

她发现,儿童化妆品多到令人眼花缭乱:儿童口红、儿童眼影、儿童睫毛夹、儿童高光、儿童腮红……大人天下里的每一样美妆单品,都能在这里找到儿童版,这个行业的成熟度超乎她的想象。

曾凡说:“儿童化妆品是什么时刻生长成这样的?孩子们真的需要这么多化妆品吗?”

儿童化妆品成为新玩具

儿童美妆品牌悄然兴起

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儿童是否可以化妆,一直备受争议。在无孔不入的网络文化影响下,孩子无需咨询家长或同伴,就能在脸上“涂抹演练”。

黄磊的女儿多多由于打耳洞、染发、化妆,被多次“送”上热搜;王菲的女儿李嫣也因在社交平台上宣布了几则化妆教程视频,引发网友热议;戚薇的女儿Lucky 5岁时随怙恃加入一档综艺节目,小小年数就抹了口红。

当孩子们被《冰雪奇缘》里漂亮的艾莎公主吸引时,她们自然而然地会想设施模拟影视剧中角色的装扮。不经意间,琳琅满目的儿童化妆品已经成为这一代儿童新的玩具文化。

睁开全文

在小女孩的天下里,艾莎公主的同款永远都是备受追捧的。/《冰雪奇缘》

现在,西欧国家儿童使用彩妆的比率十分惊人。Bliss、Sugar、Co *** o Girl等网站据统计得知,美国7—10岁的女孩有80%使用彩妆,初期主攻唇彩、腮红、遮瑕膏,到了14岁,眉笔、眼线、眼影、睫毛膏、修容、高光就已经试了个遍。

在英国,8—18岁岁数段中,有27%的女孩但凡出门就化妆,能让她们接受自己素颜的地方,只有家里、游泳池和健身房。同伙聚会和学校则是“最用力妆扮”的场所。

韩国首尔一家机构的观察发现,42.2%的小学女生有化妆习惯,尚有43.4%的受访者示意,她们从五年级就最先带妆上学。

儿童彩妆属于小众细分市场,但并不故障它成为美妆产物赛道上的新增进点。事实上,当我们以为儿童化妆只是个体征象时,已经有不少着名品牌悄悄做起了这学生意。打开淘宝或京东,输入“儿童美妆”,就可以搜到各种琳琅满目的儿童化妆品。

现在外洋儿童美妆品牌主要有Claire's(美国)、Townley Girl(澳大利亚)、Miss Nella(英国)、Diel(韩国)、Puttisu(韩国)等。其中,Claire's是年轻女子和少女的一站式时尚搭配中央,主打配饰及美容用品,也包罗儿童美妆。Townley Girl、Miss Nella、Diel、Puttisu等则是专业儿童美妆品牌。这些品牌大部门无法做入口立案,因此,这些外洋儿童化妆品主要靠代购或海淘的方式进入中国市场。

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